Recenze: Knihy pro dospělé

Umění zaujmout aneb jak napsat poutavý reklamní text

1 1 1 1 1 (0 hlasů)
tuzky

S reklamou se většina z nás setkává spíše v roli jejího recipienta. Někteří reklamu a její vliv striktně odmítají, jiní jí rádi podléhají a dokonce je baví její sledování. Všichni denně konzumujeme desítky reklamních sdělení a většinou to už ani nepostřehneme. Jaká je ale reklama z druhé strany a jak si s ní vůbec poradit, aby byla dostatečně efektivní a zároveň se nemusela zbytečně podbízet? To a ještě mnohem víc nám představí již čtvrté aktualizované vydání publikace s názvem Jak psát reklamní text.



knihaAutorská dvojice Zdeněk Křížek a Ivan Crha vydala tento titul poprvé již v roce 1998, což už částečně hovoří samo za sebe. Kniha plná rad, zkušeností i poznatků z praxe je svým čtenářům k dispozici déle, než jednu dekádu. Autoři a odborníci v jedné osobě nezapomněli ani tentokrát reflektovat poslední trendy v oblasti reklamy, nových médií a technologií, jejichž prostřednictvím se reklama šíří.

Oproti jiným publikacím, které jsou zaměřené spíše na výklad teorie a historie reklamy, je tento titul orientován více prakticky. Jde v podstatě o příručku, kterou uvítají všichni tvůrčí pracovníci reklamních agentur i samostatní kreativci. Kniha Jak psát reklamní text cílí na tvůrce reklamního sdělení, copywrightery, pracovníky v PR oblasti a v podstatě všechny, kteří se prostřednictvím psaného slova snaží něco prodat.

Sama se už několik let copywrightingem zabývám, a proto jsem byla na nové vydání této knihy opravdu zvědavá. Každý si zde opravdu najde to své. Autoři čtenářům představí teoretické základy reklamy, ale i dalších oblastí, kterých se propagace více či méně dotýká. Člověk z praxe pak ocení především další kapitoly, které už se podrobněji věnují samotným radám a doporučením ohledně vlastního psaní reklamních textů.

Na tomto místě mě velmi potěšilo, že je z knihy cítit zkušenost a nadhled obou autorů. Povolání reklamního textaře nijak neidealizují ani ho nestaví výš, než si zaslouží. Vedle výčtu náplně jeho práce také uvádějí podmínky, které musí zadavatel a reklamní agentura splnit, aby mohl reklamní tvůrce dodržet zadání. K tomu všemu uvádějí rady, jak se vyvarovat nepříjemnostem vyplývajícím z nedostatečně definovaných obchodních vztahů. Několikerá zmínka o příliš stručných podkladech či nezaplaceném honoráři zřejmě každému copywrighterovi připomene jeho pracovní rutinu.

Publikace, jejíž učebnicová struktura by mohla některé lidi z praxe odradit, se po několika  teoretických kapitolách promění v celkem poutavé čtení. Autorská dvojice se totiž nezastavuje jen u obecných faktů a již mnohokrát vyřčených charakteristik reklamy. Jejich poznatky se dostávají do hloubky a čtenář se zájmem o reklamní tvorbu díky tomu pronikne do zákulisí jednotlivých médií, práce s jazykem i do vyloženě praktických postupů.

Zdeněk Křížek a Ivan Crha nám v podstatě předkládají návody, jak k reklamnímu textu přistupovat a jak tvořit texty od titulku až k poděkování. Přestože ani tak není úspěch vlastní tvorby zaručen, považuji tuto publikaci za nesmírně přínosný podklad ke svojí vlastní práci. Myslím, že kniha Jak psát reklamní text jen tak neskončí v mojí knihovně a ještě dlouho bude mít místo na mém pracovním stole. 

Knihu Jak psát reklamní text vydalo nakladatelství Grada

 

Soutěže

Aktuality

  • Krátká přestávka

    Vážení čtenáři,

    čas prázdnin a dovolených je tady, léto, i když to občas tak nevypadá, také. Po roce různých omezení si někteří z nás konečně alespoň trochu užijí cestování, třeba jen v rámci naší republiky. Bylo by zbytečné zdůrazňovat, že i u nás jsou krásná místa. V této souvislosti mi dovolte vyhlásit krátkou přestávku ve zveřejňování recenzí, které pro vás už řadu let pravidelně připravujeme. Doufám, že nás po prázdninách čeká mnoho dalších krásných knih, které budou stát za zmínku, a hlavně že se podaří uskutečnit akce, které jsou s literaturou spojené, jako jsou třeba knižní veletrh v Havlíčkově Brodě či Svět knihy. 

    Těším se na opětovné shledání a vámi a věřím, že i přes tuto - určitě krátkou - odmlku nám zachováte svou přízeň. Přeji vám všem - čtenářům i redaktorům - krásné léto plné zážitků.

    Jiří Lojín

    Šéfredakor

     
  • Paseka se stěhuje do Karlína

    Po dvaceti letech na pražských Vinohradech započne nakladatelství Paseka novou etapu v  Karlíně. Nový majitel Laichterova domu, kde Paseka sídlila od roku 2000, má s prostorem plány, které nejsou slučitelné s běžným provozem nakladatelství. V redakci Paseky v ulici Vítkova již nebude možné vyzvedávat internetové objednávky, ale kromě stávajícího Vinohradského knihkupectví bude od 5. května výdejním místem také oblíbené karlínské knihkupectví Přístav.

    Číst dál...  

Nové komentáře

Doporučujeme

Z čtenářského deníku

  • Jarmila Glazarová: Vlčí jáma

    Jana, která osiřela po první světové válce, se dostává k adoptivním rodičům, kteří žijí ve Slezsku a jsou bezdětní. Jana se stává ošetřovatelkou své adoptivní matky, stará se o domácnost a snaží se své nové rodině být užitečná. Postupem času ale odhaluje tajemství tohoto nesourodého páru. Na první pohled totiž vypadají Klára a Robert šťastně, na ten druhý je ale vidět, že tento pár rozhodně šťastný není.

    Číst dál...  
  • Drašar

    Nacházíme se v době, kdy je český jazyk považován za mluvu vesničanů. Čeština je vytlačena z nejvyšších společenských funkcí, kultury i státní správy. Na školách se vyučuje německý jazyk, jazyk vzdělanců. Dochází k velké germanizaci (poněmčování) společnosti… A do této doby se narodí Josef Václav Michl. Dlouho očekávaný syn, kterému jsou předurčeny velké skutky a který se má stát chloubou rodiny.

    Číst dál...  

Přihlášení