Recenze: Odborná literatura

Pronikněte do tajů copywritingu

1 1 1 1 1 (0 hlasů)
il

Chcete zvýšit svůj obrat? Přesvědčit zákazníky k nákupu? Či jste zákazník, který se nechce nechat přesvědčit pouhým vzhledem stránek a volbou slov? Potom je kniha Copywriting od české autorky Michaely Horňákové určená právě vám.


knihaPraktický průvodce slibuje, že vás naučí tvorbě textů ve všech oblastech, v nichž se dnes musí každý profesionální copywriter orientovat. Zjistíte, jak vytvořit kvalitní název, nadpis, slogan, inzerát či popisný text, který upoutá pozornost zákazníka a významně pomůže prodat vaši službu či výrobek. Výklad v knize obsahuje pro větší názornost velké množství konkrétních ukázek z praxe. Na konci každého tématu je možné si nabyté dovednosti procvičit na praktických cvičeních.

Michaela Horňáková je mladá copywriterka, která byla v době vydání publikace studentkou Fakulty managementu na Vysoké škole ekonomické v Jindřichově Hradci se specializací na informační technologie. Copywritingu se věnuje již řadu let. Nejvíce se zaměřuje na SEO copywriting a internetový marketing. Jako autorka získala za svou bakalářskou práci ocenění ESOP 2010.

Tato zdařilá příručka je vhodná pro copywritery, správce webových stránek, podnikatele i pro čtenáře, kteří chtějí odhalit kouzlo copywritingu a snadno rozpoznat obchodní triky, se kterými se každý z nás setkává i několikrát denně. Patřím mezi poslední variantu, proto jsem byla na všechny typy a rady autorky velmi zvědavá.

Musím říct, že kniha Copywriting je velmi prakticky zaměřená a komplexně se zabírá celou oblastí copywritingu. Čte se snadno, bez jakýchkoliv potíží. V textu je řada příkladů z praxe a poznatky mohou být velmi užitečné, zvlášť když s oblastí copywritingu čtenář začíná. Občas mě sice některý odstavec zarazil, protože byly rady podle mých měřítek trochu na hranici s etikou, ale možná šlo jen o špatnou formulaci.

„V PR článku můžete využít emoce i strach zákazníků, které vyvolávají různé věci, které váš produkt nebo služba opravují, zachraňují či ruší. Využití těchto pocitů zákazníka je v PR článcích velmi vhodné, ovšem nesnažte se zraňovat čtenáře až moc, tím je odradíte od pokračování ve čtení vašeho článku.“
(HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting. Brno: ComputerPress, 2011. s. 191.)

Tak či tak se jedná o velmi praktickou příručku, která srozumitelně obsahuje všechny oblasti copywritingu a přináší pohled do této oblasti marketingu, proto do ní stojí alespoň nahlédnout.

Knihu Copywriting vydalo nakladatelství ComputerPress

 

Soutěže

Aktuality

  • Svaz českých knihkupců a nakladatelů děkuje zdravotníkům a spouští iniciativu #knizkaprosestricku

    Svaz českých knihkupců a nakladatelů (SČKN) si velice váží práce sester, lékařů a dalších zdravotnických pracovníků, kteří v těchto dnech intenzivně pečují o pacienty nemocné Covidem-19 a letos proto nemají mnoho možností připravit se na blížící se Vánoce. SČKN proto věnuje kolekci knižních titulů Fakultní nemocnici Královské Vinohrady a spouští iniciativu #knizkaprosestricku. Nabízí tak veřejnosti možnost poděkovat zdravotnickým pracovníkům za jejich nasazení tím, že pro ně mohou koupit a darovat jim knížku.

    Číst dál...  
  • Více času na čtení (tentokrát trochu jinak) O poslechu audioknih a možnosti žít za dva

    Na podzim roku 2015 zahájilo internetové knihkupectví Martinus kampaň zvanou Více času na čtení. Ta se v principu odrážela od skutečnosti, že rozbalit si na Vánoce darovanou knihu je jedna věc, ale mít čas si ji skutečně přečíst, to už je věc jiná.

    Číst dál...  

Nové komentáře

Doporučujeme

Z čtenářského deníku

  • Jarmila Glazarová: Vlčí jáma

    Jana, která osiřela po první světové válce, se dostává k adoptivním rodičům, kteří žijí ve Slezsku a jsou bezdětní. Jana se stává ošetřovatelkou své adoptivní matky, stará se o domácnost a snaží se své nové rodině být užitečná. Postupem času ale odhaluje tajemství tohoto nesourodého páru. Na první pohled totiž vypadají Klára a Robert šťastně, na ten druhý je ale vidět, že tento pár rozhodně šťastný není.

    Číst dál...  
  • Drašar

    Nacházíme se v době, kdy je český jazyk považován za mluvu vesničanů. Čeština je vytlačena z nejvyšších společenských funkcí, kultury i státní správy. Na školách se vyučuje německý jazyk, jazyk vzdělanců. Dochází k velké germanizaci (poněmčování) společnosti… A do této doby se narodí Josef Václav Michl. Dlouho očekávaný syn, kterému jsou předurčeny velké skutky a který se má stát chloubou rodiny.

    Číst dál...  

Přihlášení