Nahlédněte pod pokličku reklamy
- Recenze
- Vytvořeno 18. 5. 2011 2:00
- Autor: Alena Štouračová
V roce 2010 spatřilo světlo světa třetí aktualizované a doplněné vydání knihy Jitky Vysekalové a Jiřího Mikeše s názvem Reklama: Jak dělat reklamu. Tato publikace přináší aktuální údaje a informace ze světa české a zahraniční reklamy, přibližuje novinky z oblasti moderních forem marketingové komunikace a emocionálního působení a nabízí nové příklady z reklamní praxe.
Autoři knihy, předsedkyně České marketingové společnosti Jitka Vysekalová a bývalý prezident Asociace komunikačních agentur Jiří Mikeš, jenž v současné době přednáší na pražské VŠE, přiznávají, že se snažili o nové, vylepšené vydání, které by kráčelo s dobou. Nejnovější trendy sleduje zejména šestá kapitola knihy, pojednávající o novinkách v rámci marketingové komunikace, a to především o tzv. internetovém marketingu.
Třetí aktualizované a doplněné vydání publikace Reklama: Jak dělat reklamu čtenářům vysvětluje, co je to reklama a jak působí, jakým způsobem krok za krokem připravit účinnou reklamní kampaň, jaká média při tom vybrat, jaké barvy, obrazy a slova použít, anebo jak zvolit tu správnou reklamní agenturu. V knize se rovněž dozvíte o moderních přístupech ke zjišťování účinnosti reklamy.
Autoři dále přicházejí s návody, čemu se v reklamě vyhnout, popisují postavení a úlohu reklamy v rámci marketingu a komerční komunikace a také čtenářům osvětlují, jakým způsobem pracují reklamní agentury. Stranou nezůstává ani úloha výzkumu, psychologie spotřebitelů a péče o zákazníky.
Kniha, která vás zavede do zákulisí reklamy, je určena všem zájemcům o problematiku komerčních komunikací – a to jak marketingovým a reklamním manažerům a specialistům, tak pracovníkům komunikačních a reklamních agentur a studentům.
Abyste si o recenzované publikaci mohli udělat patřičnou představu, přikládám ukázku, která pojednává o reklamních mýtech:
Svět reklamy je plný mýtů. Dokážeme prý prodat všechno, svádět malé děti ke kouření a chlastu, prodávat politiky jako mýdlo, působit na podprahové myšlení a kdoví co ještě. Kdeže ty loňské sněhy jsou!
Současná moderní reklama je budována na úhelných kamenech: pravdy, legálnosti, slušnosti, společenské zodpovědnosti.
Na těchto základních principech jsou postaveny etické kodexy reklamní praxe všech vyspělých zemí včetně Česka. Samoregulace reklamy je výrazem zodpovědnosti komunikačního průmyslu za obsah komerčního poselství. Pravda se dá pochopitelně sdělit mnoha způsoby, s humorem či nudně, srozumitelně či komplikovaně, přesvědčivě či fádně.
(Vysekalová, Jitka – Mikeš, Jiří: Reklama: Jak dělat reklamu. Praha: Grada Publishing 2010, s. 81.)
Domnívám se, že se bez publikace Reklama: Jak dělat reklamu neobejde nejeden marketingový specialista či pracovník reklamní agentury, jemuž bude tato vysoce informačně nabitá kniha výborným průvodcem (a leckdy i pomocníkem) v současné reklamní džungli.
Knihu Reklama: Jak dělat reklamu vydalo nakladatelství Grada
Aktuality
-
Na Černé louce v Ostravě opět proběhne knižní festival
Ostravské výstaviště v březnu opět přivítá knižní nakladatele, novináře, spisovatele a tisíce milovníků knih. Ve dnech 3. a 4. 2023 proběhne na Černé louce Knižní festival Ostrava.
Číst dál... -
7. ročník festivalu HorrorCon
Již 7. ročník HorrorConu se dočkal několika změn. Tentokrát se všichni fanoušci horroru ve všech jeho formách umění vypraví 22. října do klubu Kotelna v pražských Strašnicích a navíc přijede jeden exkluzivní zahraniční host.
Číst dál...
Nové komentáře
-
Evžen Boček: „Zatuhnul jsem v 19. století“
Pri citani vsetkych siestich casti Aristokratky som sa vynikajuco pobavil, nieco nove naucil a vsetkym ... -
Jan Neruda – Povídky malostranské
Velmi moc děkuji za zápisky zítra mám mít čtenářský deník a knížku jsem ani neotevrela velmi moc ... -
Matematika základ života
Dík za kritické poznámky. Pokusíme se opravit. JH -
MUSTREAD podle Gatese a nejprestižnějších deníků. Co je tak skvělého na Sapiens?
Kniha obsahuje nepravdivá tvrzení a naprosto nelogické závěry. Knihu hodnotím jako škvár bez ... -
Páté jablko promlouvá
Román Páté jablko mne zajímal už proto, že mne s příběhy postav spojoval sad a obchod, který měli ... -
Jarmila Glazarová: Vlčí jáma
Tento román jsem viděla několikrát zpravovaný jako film, ovšem netušila jsem že Robert umírá. To ... -
Prašina
no tatop kniha se mi zdála taková temná já mám ráda temno ale pořádně nedávala smysl nedokázala jsem ... -
Milník v žánru fantasy
Já jsem zrovna jeden z těch, co zná z fantasy všechno a nic ho nepřekvapí - teda ne že bych jí tolik ... -
François Villon: Já u pramene jsem a žízní hynu
Mám rád Fischerův překlad, ale krásný je i překlad Loukotkové. Můžete se přesvědčit v knize Navzdory ... -
Tropy: Obrazná pojmenování v užším smyslu
:D jen škoda, že to nenapsal o 6 dní dřív, potom by to bylo přesně 2 roky... jinak dobrá stránka ;-) ...
Knihy
Z čtenářského deníku
-
Jarmila Glazarová: Vlčí jáma
Jana, která osiřela po první světové válce, se dostává k adoptivním rodičům, kteří žijí ve Slezsku a jsou bezdětní. Jana se stává ošetřovatelkou své adoptivní matky, stará se o domácnost a snaží se své nové rodině být užitečná. Postupem času ale odhaluje tajemství tohoto nesourodého páru. Na první pohled totiž vypadají Klára a Robert šťastně, na ten druhý je ale vidět, že tento pár rozhodně šťastný není.
Číst dál... -
Drašar
Nacházíme se v době, kdy je český jazyk považován za mluvu vesničanů. Čeština je vytlačena z nejvyšších společenských funkcí, kultury i státní správy. Na školách se vyučuje německý jazyk, jazyk vzdělanců. Dochází k velké germanizaci (poněmčování) společnosti… A do této doby se narodí Josef Václav Michl. Dlouho očekávaný syn, kterému jsou předurčeny velké skutky a který se má stát chloubou rodiny.
Číst dál...