Recenze: Odborná literatura

Základy marketingu

1 1 1 1 1 (1 hlas)
kulicky

„První kniha základů marketingu na našem trhu, která vznikla v úzké spolupráci s předními odborníky z praxe.“ Těmito slovy na svých stránkách anotuje publikaci s názvem Základy marketingu její vydavatel – společnost Grada Publishing.

 

knihaHlavním autorem této dvě stě padesát stránkové knížky je Miroslav Karlíček, vedoucí katedry marketingu na Fakultě podnikohospodářské VŠE v Praze, akademický ředitel Marketingového institutu FPH VŠE a šéfredaktor odborného časopisu Central European Business Review, člen vědecké rady Fakulty podnikohospodářské VŠE. M. Karlíček své zkušenosti s marketingem, které se nám na jednotlivých stránkách snaží předat, posbíral zejména v agentuře Ogilvy Public Relations, dále jako tiskový mluvčí VŠE či během stáží na HEC School of Management ve Francii, ve společnosti EPSON ve Spojených státech amerických a ve společnosti BOSCH v Německu.

Dalšími spolutvůrci knihy jsou Radek Tahal, Jaroslav Dvořák, David Říha, Petra Průšová, Lucie Brichová, Iveta Horáková, Petr Král, Martin Machek, Michal Kučera, Zuzana Chytková, Jitka Černá a Martin Svoboda.

Autoři hned na začátku naznačují problematiku, které se chtějí ve své publikaci věnovat, a to konkrétně v úvodu knihy, kde uvádějí, že „…mnoho lidí si, a to nejen laiků, zaměňuje marketing s reklamou, prodejem či nejrůznějšími akcemi na jeho podporu…“ Takovéto vnímání marketingu je však, jak tvůrci upozorňují, chybné. Reklama i prodej jsou součástí marketingu, ten samotný je však komplexnějším pojmem, jak se nám autoři snaží i ukázat. A jak se jim to na jednotlivých stránkách i ukázat daří.

M. Karlíček a spol. nám v první části vysvětlí samotný pojem marketing, pojednají o marketingové koncepci, odpoví nám na otázku, zda je marketing vědou nebo spíše uměním. Dále nám prozradí něco málo k faktorům marketingového mikroprostředí a makroprostředí a vysvětlí nám rozdíly mezi jednotlivými druhy výzkumů, tedy mezi primárním a sekundárním marketingovým výzkumem či kvantitativním a kvalitativním marketingovým výzkumem. V části čtvrté se autoři zaměřují na to, jak firmy utvářejí své marketingové strategie, zejména se podrobně věnují dvěma klíčovým strategickým marketingovým procesům, segmentaci a targetingu. Rovněž se věnují problematice značky a brand positioningu. Autoři nám rovněž prozradí něco k produktovému mixu, který zahrnuje produkt (product), cenu (price), dostupnost (place) a propagaci (promotion) – tzv. 4P.

Pro ty, které publikace zaujme natolik, že se rozhodnout marketingu věnovat profesionálně, či alespoň poloprofesionálně, nebo pro ty, které zajímá život marketérů je určena poslední kapitola s vševypovídajícím názvem Role marketéra ve firmě.

Každá kapitola knihy je doplněna samostatným podrobným poznámkovým aparátem a doporučenou literaturou vztahujícími se k problematice dané kapitoly. V závěru publikace nalezneme kompletní seznam literatury a použitých zdrojů rozdělený podle formy na knižní monografie, odborná periodika a internetové zdroje. Základy marketingu tudíž případným zájemcům o hlubší studium marketingu poskytují i jakousi mapu, jak dále ve vzdělávání v tomto slibném oboru postupovat, a tedy po jakých knihách či článcích dále sáhnout.

Všechny kapitoly jsou zároveň doplněny ilustracemi (obrázky, grafy, tabulkami, fotografiemi) které slouží pro názorné vyobrazení probírané problematiky a umožňují čtenáři lepší pochopení výkladu.

Samotný výklad je podaný srozumitelným a lehce pochopitelným způsobem omezujícím zbytečné odborné pojmy či vědecko-teoretické výlevy. Když se autoři k pojmům musí obrátit, tak je pečlivě vysvětlí (i u srozumitelnosti a omezení zbytečných odborných pojmů však můžeme najít výjimky: autoři např. začnou používat zkratku FMCG či b2b bez toho, aby ji čtenářům vysvětlili).

Citát na str. 8, který na čtenáře vyskočí ihned po otevření knihy, říká: „Naučit se základům marketingu trvá zhruba den. Zvládnout marketing do hloubky bohužel zabere celý život.“ Sílu a pravdivost citátu Philipa Kotlera si čtenáři nepolíbení marketingem, tedy čtenáři, pro které je kniha primárně určena, uvědomí zejména po přečtení Základů marketingu, kdy pochopí, že i když jim autoři vysvětlili základy marketingu, tak k jejich efektivnímu praktickému použití vede ještě dlouhá cesta plná studia, námahy, pokusů a omylů. 

Knihu Základy marketingu vydalo nakladatelství Grada

Doporučujeme

Aktuality

  • Partonyma – nová čísla časopisu ke stažení a o připravované antologii

    Literární časopis Partonyma, založený v roce 2012, prochází již od závěru minulého roku řadou proměn. Poslední dvě čísla vyšla v menším formátu a celkově novém designu, což ovšem není nejpodstatnější změnou. Tato tzv. „černá řada“ (podle nové podoby obálky) je nyní, kromě klasické tištěné verze, uvolněna ke stažení ve formátu PDF zcela zdarma. Jedná se o dvojčíslo 19 - 20 na téma Umění zločinu / Zločinné umění a o dvojčíslo 21 – 22 na téma Meze textu / Meze prostoru.

    Číst dál...  
  • V šestém ročníku Ceny Česká kniha zvítězil Jiří Hájíček

    Závěrečná tisková zpráva šestého ročníku Ceny česká kniha, která oficiálně oznamuje vítěze, je již k dispozici. V následujících odstavcích si ji můžete přečíst.

    Číst dál...  

Doporučujeme

Nové komentáře

Soutěž

Z čtenářského deníku

  • Drašar

    Nacházíme se v době, kdy je český jazyk považován za mluvu vesničanů. Čeština je vytlačena z nejvyšších společenských funkcí, kultury i státní správy. Na školách se vyučuje německý jazyk, jazyk vzdělanců. Dochází k velké germanizaci (poněmčování) společnosti… A do této doby se narodí Josef Václav Michl. Dlouho očekávaný syn, kterému jsou předurčeny velké skutky a který se má stát chloubou rodiny.

    Číst dál...  
  • Biblický příběh, který se odehrává na americkém venkově

    John Steinbeck se narodil roku 1902 v Kalifornii. Vystřídal mnoho různých profesí a získané zkušenosti potom uplatňoval ve svých knihách. Patřil k autorům takzvané ztracené generace zažil první světovou válku a ve svých dílech popisuje bídu, které byl svědkem. Vyzdvihuje krásu kalifornské krajiny a sílu lidského ducha, naopak silně kritizuje násilí, zákeřnost a vypočítavost. Získal Pulitzerovu cenu i Nobelovu cenu za literaturu. Mezi jeho nejznámější knihy patří Hrozny hněvu, O myších a lidech, Pláň Tortilla a právě Na východ od ráje

    Číst dál...  

Přihlášení