Recenze: Odborná literatura

Nahlédněte pod pokličku reklamy

1 1 1 1 1 (0 hlasů)

V roce 2010 spatřilo světlo světa třetí aktualizované a doplněné vydání knihy Jitky Vysekalové a Jiřího Mikeše s názvem Reklama: Jak dělat reklamu. Tato publikace přináší aktuální údaje a informace ze světa české a zahraniční reklamy, přibližuje novinky z oblasti moderních forem marketingové komunikace a emocionálního působení a nabízí nové příklady z reklamní praxe.

Autoři knihy, předsedkyně České marketingové společnosti Jitka Vysekalová a bývalý prezident Asociace komunikačních agentur Jiří Mikeš, jenž v současné době přednáší na pražské VŠE, přiznávají, že se snažili o nové, vylepšené vydání, které by kráčelo s dobou. Nejnovější trendy sleduje zejména šestá kapitola knihy, pojednávající o novinkách v rámci marketingové komunikace, a to především o tzv. internetovém marketingu.

Třetí aktualizované a doplněné vydání publikace Reklama: Jak dělat reklamu čtenářům vysvětluje, co je to reklama a jak působí, jakým způsobem krok za krokem připravit účinnou reklamní kampaň, jaká média při tom vybrat, jaké barvy, obrazy a slova použít, anebo jak zvolit tu správnou reklamní agenturu. V knize se rovněž dozvíte o moderních přístupech ke zjišťování účinnosti reklamy.

Autoři dále přicházejí s návody, čemu se v reklamě vyhnout, popisují postavení a úlohu reklamy v rámci marketingu a komerční komunikace a také čtenářům osvětlují, jakým způsobem pracují reklamní agentury. Stranou nezůstává ani úloha výzkumu, psychologie spotřebitelů a péče o zákazníky.

Kniha, která vás zavede do zákulisí reklamy, je určena všem zájemcům o problematiku komerčních komunikací – a to jak marketingovým a reklamním manažerům a specialistům, tak pracovníkům komunikačních a reklamních agentur a studentům.

Abyste si o recenzované publikaci mohli udělat patřičnou představu, přikládám ukázku, která pojednává o reklamních mýtech:

Svět reklamy je plný mýtů. Dokážeme prý prodat všechno, svádět malé děti ke kouření a chlastu, prodávat politiky jako mýdlo, působit na podprahové myšlení a kdoví co ještě. Kdeže ty loňské sněhy jsou!
Současná moderní reklama je budována na úhelných kamenech: pravdy, legálnosti, slušnosti, společenské zodpovědnosti.
Na těchto základních principech jsou postaveny etické kodexy reklamní praxe všech vyspělých zemí včetně Česka. Samoregulace reklamy je výrazem zodpovědnosti komunikačního průmyslu za obsah komerčního poselství. Pravda se dá pochopitelně sdělit mnoha způsoby, s humorem či nudně, srozumitelně či komplikovaně, přesvědčivě či fádně.

(Vysekalová, Jitka – Mikeš, Jiří: Reklama: Jak dělat reklamu. Praha: Grada Publishing 2010, s. 81.)

Domnívám se, že se bez publikace Reklama: Jak dělat reklamu neobejde nejeden marketingový specialista či pracovník reklamní agentury, jemuž bude tato vysoce informačně nabitá kniha výborným průvodcem (a leckdy i pomocníkem) v současné reklamní džungli.

Knihu Reklama: Jak dělat reklamu vydalo nakladatelství Grada

Soutěže

Aktuality

  • Kniha ti sluší 2018: Světový (tý)den knihy a autorských práv se bude slavit v knihkupectvích i knihovnách, zapojí se řada autorů i nakladatelů

    Další ročník osvětové kampaně Svazu českých knihkupců a nakladatelů Kniha ti sluší podporující českou knižní kulturu se blíží – od 23. do 29. dubna se bude slavit v knihkupectvích i knihovnách po celé České republice. Zapojí se do něj celá řada autorů i nakladatelů. Jedním z letošních témat je ochrana autorských práv. Pro všechny příznivce knížek a čtení je připraven dárek v podobě slevového kupónu na knihy, který bude během trvání kampaně uplatnitelný ve všech spřízněných knihkupectvích. SČKN připravilo také soutěž pro třídní kolektivy ze základních škol, kterou společně s dětskými autory Janou Klimentovou, Hynkem Klimkem a Tomášem Němečkem vyhlásí 23. dubna od 10.00 v Paláci knih Luxor. Tváří letošního ročníku se stal oblíbený youtuber Kovy.

    Číst dál...  
  • HumbookFest zveřejnil první zahraniční hvězdu

    Sara Raaschová je prvním zahraničním hostem literárního festivalu pro mladé HumbookFestu. Podpis od autorky série Sníh nebo popel si můžete přijít vyzvednout 6. října 2018 do Kongresového centra v Praze.

    Číst dál...  

Doporučujeme

Nové komentáře

Z čtenářského deníku

  • Jarmila Glazarová: Vlčí jáma

    Jana, která osiřela po první světové válce, se dostává k adoptivním rodičům, kteří žijí ve Slezsku a jsou bezdětní. Jana se stává ošetřovatelkou své adoptivní matky, stará se o domácnost a snaží se své nové rodině být užitečná. Postupem času ale odhaluje tajemství tohoto nesourodého páru. Na první pohled totiž vypadají Klára a Robert šťastně, na ten druhý je ale vidět, že tento pár rozhodně šťastný není.

    Číst dál...  
  • Drašar

    Nacházíme se v době, kdy je český jazyk považován za mluvu vesničanů. Čeština je vytlačena z nejvyšších společenských funkcí, kultury i státní správy. Na školách se vyučuje německý jazyk, jazyk vzdělanců. Dochází k velké germanizaci (poněmčování) společnosti… A do této doby se narodí Josef Václav Michl. Dlouho očekávaný syn, kterému jsou předurčeny velké skutky a který se má stát chloubou rodiny.

    Číst dál...  

Přihlášení