Recenze: Odborná literatura

Nahlédněte pod pokličku reklamy

1 1 1 1 1 (0 hlasů)

V roce 2010 spatřilo světlo světa třetí aktualizované a doplněné vydání knihy Jitky Vysekalové a Jiřího Mikeše s názvem Reklama: Jak dělat reklamu. Tato publikace přináší aktuální údaje a informace ze světa české a zahraniční reklamy, přibližuje novinky z oblasti moderních forem marketingové komunikace a emocionálního působení a nabízí nové příklady z reklamní praxe.

Autoři knihy, předsedkyně České marketingové společnosti Jitka Vysekalová a bývalý prezident Asociace komunikačních agentur Jiří Mikeš, jenž v současné době přednáší na pražské VŠE, přiznávají, že se snažili o nové, vylepšené vydání, které by kráčelo s dobou. Nejnovější trendy sleduje zejména šestá kapitola knihy, pojednávající o novinkách v rámci marketingové komunikace, a to především o tzv. internetovém marketingu.

Třetí aktualizované a doplněné vydání publikace Reklama: Jak dělat reklamu čtenářům vysvětluje, co je to reklama a jak působí, jakým způsobem krok za krokem připravit účinnou reklamní kampaň, jaká média při tom vybrat, jaké barvy, obrazy a slova použít, anebo jak zvolit tu správnou reklamní agenturu. V knize se rovněž dozvíte o moderních přístupech ke zjišťování účinnosti reklamy.

Autoři dále přicházejí s návody, čemu se v reklamě vyhnout, popisují postavení a úlohu reklamy v rámci marketingu a komerční komunikace a také čtenářům osvětlují, jakým způsobem pracují reklamní agentury. Stranou nezůstává ani úloha výzkumu, psychologie spotřebitelů a péče o zákazníky.

Kniha, která vás zavede do zákulisí reklamy, je určena všem zájemcům o problematiku komerčních komunikací – a to jak marketingovým a reklamním manažerům a specialistům, tak pracovníkům komunikačních a reklamních agentur a studentům.

Abyste si o recenzované publikaci mohli udělat patřičnou představu, přikládám ukázku, která pojednává o reklamních mýtech:

Svět reklamy je plný mýtů. Dokážeme prý prodat všechno, svádět malé děti ke kouření a chlastu, prodávat politiky jako mýdlo, působit na podprahové myšlení a kdoví co ještě. Kdeže ty loňské sněhy jsou!
Současná moderní reklama je budována na úhelných kamenech: pravdy, legálnosti, slušnosti, společenské zodpovědnosti.
Na těchto základních principech jsou postaveny etické kodexy reklamní praxe všech vyspělých zemí včetně Česka. Samoregulace reklamy je výrazem zodpovědnosti komunikačního průmyslu za obsah komerčního poselství. Pravda se dá pochopitelně sdělit mnoha způsoby, s humorem či nudně, srozumitelně či komplikovaně, přesvědčivě či fádně.

(Vysekalová, Jitka – Mikeš, Jiří: Reklama: Jak dělat reklamu. Praha: Grada Publishing 2010, s. 81.)

Domnívám se, že se bez publikace Reklama: Jak dělat reklamu neobejde nejeden marketingový specialista či pracovník reklamní agentury, jemuž bude tato vysoce informačně nabitá kniha výborným průvodcem (a leckdy i pomocníkem) v současné reklamní džungli.

Knihu Reklama: Jak dělat reklamu vydalo nakladatelství Grada

Doporučujeme

Aktuality

  • Cena Česká kniha pošesté

    Aktuální informace z 28. 4. 2017 - tři nominované knihy - čtěte dále. Cena Česká kniha je opět tady, tentokrát již 6. ročník. Každoročně vás informujeme o knihách, nominovaných na vítězství, postupně tak, jak se zužuje jejich výběr. V šestém ročníku došlo k jedné zásadní změně, o níž se dočtete v následujícím textu, převzatém z tiskové zprávy organizátora.

    Číst dál...  
  • Humbook 2017

    V loňském roce se uskutečnil první ročník literárního festivalu Humbook, který lákal především příznivce oblíbeného stylu Young adult. Pořadatelství se ujala nakladatelství Fragment a CooBoo.

    Číst dál...  

Doporučujeme

Nové komentáře

Soutěž

  • Soutěž o knihu Nejkrásnější výlety na tajemná místa

    Ode dneška soutěžíme o tři výtisky knihy Nejkrásnější výlety na tajemná místa z nakladatelství Universum. Pokud správně zodpovíte tři jednoduché soutěžní otázky a usměje-li se na vás štěstí při závěrečném losování, kniha bude vaše.

    Číst dál...

Z čtenářského deníku

  • Drašar

    Nacházíme se v době, kdy je český jazyk považován za mluvu vesničanů. Čeština je vytlačena z nejvyšších společenských funkcí, kultury i státní správy. Na školách se vyučuje německý jazyk, jazyk vzdělanců. Dochází k velké germanizaci (poněmčování) společnosti… A do této doby se narodí Josef Václav Michl. Dlouho očekávaný syn, kterému jsou předurčeny velké skutky a který se má stát chloubou rodiny.

    Číst dál...  
  • Biblický příběh, který se odehrává na americkém venkově

    John Steinbeck se narodil roku 1902 v Kalifornii. Vystřídal mnoho různých profesí a získané zkušenosti potom uplatňoval ve svých knihách. Patřil k autorům takzvané ztracené generace zažil první světovou válku a ve svých dílech popisuje bídu, které byl svědkem. Vyzdvihuje krásu kalifornské krajiny a sílu lidského ducha, naopak silně kritizuje násilí, zákeřnost a vypočítavost. Získal Pulitzerovu cenu i Nobelovu cenu za literaturu. Mezi jeho nejznámější knihy patří Hrozny hněvu, O myších a lidech, Pláň Tortilla a právě Na východ od ráje

    Číst dál...  

Přihlášení