Recenze: Odborná literatura

Základní teorie, praxe a kritické přístupy v oblasti PR

1 1 1 1 1 (0 hlasů)
knihy

Britská PR specialistka, Jacquie L´Etang, předkládá v knižní podobě komplexní pohled na problematiku oboru public relations (PR) neboli vztahů s veřejností. V knize čtenářům nabízí klíčové koncepty a základní disciplíny, aby ukázala, jak mohou pohledy z nejrůznějších perspektiv obohatit teorii a praxi PR.



knihaKniha Public relations: Základní teorie, praxe, kritické přístupy nevnímá PR pouze jako součást podnikového marketingu, ale jako komplexní vědní obor a dovednost, která si klade za cíl budovat pozitivní vztahy s veřejností.

Autorka knihu psala jako učebnici, která sice pojednává o praxi PR, ale neučí administrativní logistiku ani techniky PR. L´Etang svou knihu chápe jako užitečný doplněk k existujícím textům o PR tím, že nabízí kritický pohled. Jak sama přiznává, doufá, že studenti i lektoři uznají, že tato teoretická učebnice je přístupná, podmanivá, bizarní i zábavná.

Kniha britské PR specialistky, která nabízí pohled na PR z několika úhlů – z pozice novináře, studenta, mediálního sociologa, sociálního teoretika, společenského kritika či řídícího pracovníka, zkoumá koncepty reklamní kultury, globalizace a celebrit, ale také řadu dalších témat, jako je riziko, image a řízené utváření dojmu.

Tato učebnice PR se skládá celkem z dvanácti kapitol. Každá z nich obsahuje nejen základní učební text, je navíc doplněna o definice pojmů a zarámované sekce citátů a medailonků. Autorka dále přidává kritické úvahy a pro ty aktivnější i cvičení a otázky na zamyšlení.

O čem jednotlivé kapitoly konkrétně pojednávají? Například o PR v globalizovaném světě, o klíčových myslitelích a názorech v oblasti PR, o komunikaci v organizaci, o komunikaci ve zdravotnictví a sociálním marketingu nebo o vztahu PR a managementu.

 

Kniha Jacquie L´Etang je výbornou (učební) pomůckou nejen pro studenty marketingu či mediálních studií a žurnalistiky, ale i pro pracovníky firemního PR, marketingu a PR agentur. Sáhnout po ní by rozhodně měli i ti, jejichž úkolem je v rámci zaměstnání efektivně komunikovat s veřejností nebo se zájmovými skupinami, a to především prostřednictvím médií.

Public relations: povolání
Práce v public relations je relativně nestrukturovaná a pracovní místa často nejsou dobře definována. To má své výhody i nevýhody. Ambiciózní manažeři mají možnost rozvíjet svoji práci v pracovních oblastech, které je zajímají, a během tohoto procesu se možná dočkají povýšení. Na druhé straně však může být obtížné řídit svůj kariérní postup.
(…) Ve skutečnosti může být práce dlouhá a tvrdá. Public relations zůstávají profesí, která není organizována v odborech, přestože Národní svaz novinářů (NUJ) se v sedmdesátých letech dvakrát pokusil jednat jménem těch kolegů, kteří přešli k PR. Přestože NUJ vyhrála řadu sporů kvůli platu, v roce 1967 se vzdala boje za minimální plat a PR se staly předmětem vrtochů trhu. To tedy znamená, že pracovní tlak může vést, a vede, k nepřiměřeně dlouhé pracovní době.

(L´Etang, Jacquie: Public relations: Základní teorie, praxe, kritické přístupy. Portál: Praha 2009, s. 49.)

Knihu Public relations vydalo nakladatelství Portál

Aktuality

  • Prosincové akce v knihovnách

     

    Chcete vědět, co zajímavého se děje v knihovnách a jaké akce si pro své čtenáře připravily? Pak sledujte rubriku Knihovny, v níž vás budeme pravidelně informovat o dění v knihovnách a akcích s nimi spojených.

    Číst dál...  
  • Prosincová Pevnost ve znamení Star Wars

    Opět nastal ten správný čas a na pultech trafik se objevil další díl fantasy a sci-fi časopisu Pevnost. Venku už se značně ochladilo, proto si ho vezměte k hořícímu krbu a při jeho čtení se trošku zahřejte. I když některá jeho témata jsou lehce mrazivá. Na co se můžete těšit?

    Číst dál...  

Doporučujeme

icon 10x10px eKNIHOVNA.cz – knihy, noviny, časopisy 24 hodin denně.
icon 10x10px KURZY ANGLIČTINY Navštivte ukázkovou hodinu zdarma!

Nové komentáře

Doporučujeme

icon 10x10px Atraktivní práce pro všechny, kteří si věří.
icon 10x10px SMS zdarma do všech sítí.

Soutěž

  • Soutěž o knihu SexyMamas: Matky matkám

    Ode dneška soutěžíme o knihu SexyMamas: Matky matkám z nakladatelství Biz books. Pokud správně zodpovíte tři jednoduché soutěžní otázky a usměje-li se na vás štěstí při závěrečném losování, kniha bude vaše.

    Číst dál...

Z čtenářského deníku

  • Drašar

    Nacházíme se v době, kdy je český jazyk považován za mluvu vesničanů. Čeština je vytlačena z nejvyšších společenských funkcí, kultury i státní správy. Na školách se vyučuje německý jazyk, jazyk vzdělanců. Dochází k velké germanizaci (poněmčování) společnosti… A do této doby se narodí Josef Václav Michl. Dlouho očekávaný syn, kterému jsou předurčeny velké skutky a který se má stát chloubou rodiny.

    Číst dál...  
  • Biblický příběh, který se odehrává na americkém venkově

    John Steinbeck se narodil roku 1902 v Kalifornii. Vystřídal mnoho různých profesí a získané zkušenosti potom uplatňoval ve svých knihách. Patřil k autorům takzvané ztracené generace zažil první světovou válku a ve svých dílech popisuje bídu, které byl svědkem. Vyzdvihuje krásu kalifornské krajiny a sílu lidského ducha, naopak silně kritizuje násilí, zákeřnost a vypočítavost. Získal Pulitzerovu cenu i Nobelovu cenu za literaturu. Mezi jeho nejznámější knihy patří Hrozny hněvu, O myších a lidech, Pláň Tortilla a právě Na východ od ráje

    Číst dál...  

Přihlášení